香飘飘卖出11亿杯 去年净赚2.7亿 广告费3.6亿

香飘飘奶茶的传奇之路与IPO之路的坎坷

香飘飘奶茶，那个凭借广告标语“杯子连起来可绕地球两圈”而红遍大江南北的品牌，如今再度向股市发起了冲击。这杯奶茶背后的故事可谓充满曲折与传奇。

近日，证监会主板发行审核委员会宣布将于本月审核香飘飘食品股份有限公司等企业的首发申请事宜。从香飘飘奶茶的首次冲击IPO至今已有数年时间，期间历经波折，经历了多次的IPO暂停和重启。其IPO之路如同杯装奶茶市场竞争一般，充满激烈的角逐和不确定的挑战。从招股书中可以了解到，香飘飘的股东们除了蒋氏家族之外并无其他机构入驻，这位坚决拒绝了众多风投的老板蒋建琪，决心自立门户的决心可见一斑。

香飘飘奶茶的成功离不开巨额的广告投入。在广告的狂轰滥炸之下，香飘飘在杯装奶茶市场的份额一直保持在半壁江山以上，且在近年来逐渐扩大至接近百分之六十的惊人业绩。这背后却是广告投入巨大的代价。经济学家宋清辉指出，这种粗放型增长模式风险较高，一旦广告营销效果不佳，可能会给公司带来巨大冲击。面对宏观经济形势的不景气和奶茶行业整体增长步伐的放缓，香飘飘需要寻找新的增长点。为此，香飘飘开始进军液体奶茶市场，但面对统一、康师傅等强有力的竞争对手，其能否取得一席之地尚存在很大的不确定性。尽管如此，香飘飘依然面临着产品结构单一的风险和挑战。此次IPO的成功与否对于香飘飘未来的发展至关重要。如果能够成功上市并筹集到足够的资金，香飘飘或许能够进一步拓展市场、优化产品结构、降低经营风险。然而如果IPO失败或者筹集资金不足，那么香飘飘将面临更大的挑战和不确定性。无论如何香飘飘奶茶的故事还将继续下去其传奇之路也将继续展开。让我们拭目以待看这位奶茶巨头如何在未来的市场竞争中继续书写自己的传奇故事吧！