互联网人口规模和网购用户规模双双触顶 电商获

凤凰网港股报道，刚刚落幕的今年“双11”购物节，尽管全网交易额高达9651.2亿元，刷新了历史纪录，但交易额同比增速却触及了自“双11”诞生以来的新低。这一现象的背后的原因值得深入挖掘。

据了解，随着电商行业的蓬勃发展，各大平台的获客成本也在逐年攀升。当前，流量成本普遍占据企业销售额的20%-50%，而在竞争尤为激烈的领域，如美妆产品，线上营销的投入甚至需要占到销售额的六七成。这无疑给商家带来了沉重的负担，也在一定程度上影响了电商行业的整体发展。

业内专家指出，这一现象的出现，与我国互联网人口规模和网购用户规模双双达到顶峰有关。电商行业已经从早期的增量发展进入了存量发展，这意味着商家们需要在已有的用户群体中展开竞争，而不再是通过拓展新用户来扩大规模。这种形势的变革，加剧了商家之间的竞争，进而推高了获客成本。

值得注意的是，“双11”购物节只是电商行业的一个缩影。在整个电商领域，这种现象普遍存在。未来，电商平台如何调整策略，降低获客成本，提高用户留存率，将成为他们面临的重要挑战。

“双11”购物节的交易额虽然再创佳绩，但电商行业面临的挑战也不容忽视。如何在激烈的市场竞争中立足，如何降低获客成本，将是每一个电商平台需要深思的问题。